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                                                            活化廣州細分IP領域,黃埔銳豐文旅用創意講好非遺故事
                                                            2023-09-26



                                                            鄭仙誕,距今已有超1600年的歷史,被譽為“廣州第一誕”。自2012年起,白云山正式復興“鄭仙誕”民俗活動,至今已經成功舉至第十二屆。


                                                            【黃埔銳豐文旅】作為“第十二屆鄭仙非遺文化月”的策劃執行單位,以“游云山·祈安康”為活動主題,通過整體策劃、IP設計、場景營造、活動策劃和執行、媒體宣傳、運營管理等體系化的創新打造,將傳統民俗文化與現代城市生活相結合,實現傳統文化與潮流文化的完美融合,并通過一系列豐富多彩的活動將向市民游客展示千年云山的非遺魅力。


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                                                            ▲第十二屆“鄭仙非遺文化月”開幕式▲




                                                            非遺文化活動品牌

                                                            IP化創新




                                                            在策劃本屆鄭仙非遺文化月活動時,黃埔銳豐文旅經過深入調研和思考,將“安康”定為活動的核心文化價值,并以此確定了“游云山 祈安康”的主題。

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                                                            ▲第十二屆“鄭仙非遺文化月”開幕式▲


                                                            為了展現這一主題,黃埔銳豐文旅注重年輕化元素的融入,通過創新設計和多元化體驗,使“鄭仙誕”這一傳統文化節日煥發新的生機。在活動呈現形式上,我們通過IP的體系化創新,策劃了豐富多樣的體驗內容,展現了中國式現代化背景下,“鄭仙誕”安康文化所蘊含的“幸福感、獲得感、安全感”時代新義。

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                                                            ▲ 黃埔銳豐文旅總經理黃志輝在介紹“鄭小仙”IP ▲


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                                                            ▲“鄭小仙”IP打卡點▲


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                                                            ▲文創商店▲


                                                            作為已經連續舉辦至第十二屆的傳統民俗活動,“鄭仙誕”已經逐漸發展成為一項相對成熟的非遺文化活動品牌。為了更好地傳承這一傳統文化,黃埔銳豐文旅通過IP化創新與年輕群體建立緊密聯系,使“鄭仙誕”不僅是歷史悠久的故事,更是一種新潮、時尚的體驗和具有趣味和生活感的交互方式。這種創新方式贏得了越來越多群體的喜愛和價值認同,從而實現了傳統文化與現代元素的完美融合。





                                                            豐富經驗

                                                            形成IP體系化模式




                                                            黃埔銳豐文旅具有豐富的IP開發經驗和非遺文化創新經驗。在具有65年歷史的廣州動物園中,打造了文旅+科普的奧咖科普劇場,深受小朋友歡迎。此外,運用沙河鳥籠非遺工藝打造的作品“山河月圓”,首次在云臺花園精彩亮相后便大受好評,并在全國多地進行展出。

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                                                            ▲奧咖科普劇場▲

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                                                            ▲非遺工藝作品“山河月圓”▲


                                                            在本屆鄭仙誕中,黃埔銳豐文旅創新推出鄭仙誕IP形象——鄭小仙。為了將IP形象在現實場景中進行呈現與運用,通過將廣州人常用的“福祿壽喜才”等吉祥元素融入鄭小仙IP與鄭仙文化內涵之中,打造了極具特色的白云山鄭仙祈福道,形成了鄭仙非遺體驗游線。這種生活化的融入方式使得鄭仙非遺文化的展現更加貼近大眾,更加富有活力。

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                                                            ▲“鄭小仙”IP形象▲


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                                                            ▲ 左右滑動查看更多福道打卡點 ▲



                                                            通過體系化的IP開發與運營,包括內核層、形象層、運用層、場景層和活動層的精心設計,不斷增強大眾對鄭小仙IP的認知度,打造出獨具特色的傳播熱點。

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                                                            黃埔銳豐文旅通過新穎的主題設定、活動形式設計以及多元化的宣傳手段,將傳統文化與現代元素相結合,再次實現了傳統文化的創新發展。


                                                            未來,黃埔銳豐文旅將繼續發揮其專業的創意策劃能力和對傳統文化的深厚理解,通過新穎的主題設定和活動形式設計,為公眾提供更多優質、新穎的文化旅游體驗。同時,通過持續活化廣州細分IP領域,用創意講好非遺故事創意講好,為廣州民俗的發展和文旅產業的高質量發展貢獻力量。



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